Remarketing en Français
Le remarketing, également connu sous le nom de reciblage, est une stratégie de marketing en ligne qui cible les utilisateurs ayant déjà interagi avec une marque ou visité un site web mais qui n’ont pas effectué de conversion (comme un achat). L’objectif est de rappeler à ces utilisateurs l’existence de la marque ou du produit pour les inciter à revenir et à finaliser leur action. Le concept repose sur l’idée que les consommateurs ont souvent besoin de plusieurs interactions avant de se décider. Le remarketing utilise généralement des cookies pour suivre les visiteurs potentiels et leur montrer des publicités pertinentes sur d’autres sites ou plateformes qu’ils visitent.
Exemples de Remarketing :
- Afficher des annonces de produits abandonnés dans un panier d’achats sur d’autres sites ou réseaux sociaux.
- Envoyer des e-mails de relance à un utilisateur qui s’est inscrit à une newsletter mais n’a pas finalisé une commande.
- Reciblage des visiteurs d’un site en leur montrant des publicités personnalisées lors de leur navigation sur Facebook ou Instagram.
- Utiliser Google Ads pour afficher des annonces à ceux qui ont déjà visité une page produit spécifique.
- Proposer des offres spéciales ou des réductions aux utilisateurs ayant regardé un produit sans l’acheter.
- Afficher des publicités dynamiques avec des produits récemment consultés sur le site internet d’un utilisateur.
Cette technique vise à maximiser les chances de conversion en maintenant la marque dans l’esprit des consommateurs, en s’appuyant sur des interactions préalables avec le site web ou le contenu de la marque.
