Ciblage par centres d’intérêt :
Le "ciblage par centres d’intérêt" est une stratégie marketing qui consiste à identifier et à atteindre des audiences spécifiques basées sur leurs intérêts et comportements en ligne plutôt que simplement sur leurs caractéristiques démographiques. Cela permet aux entreprises de personnaliser leurs contenus et publicités pour mieux répondre aux attentes et aux préférences de leurs clients potentiels. Ce type de ciblage est rendu possible grâce à l’analyse des données collectées par le biais de cookies, des réseaux sociaux, et d’autres plateformes numériques.
Il s’agit d’une approche qui ne se contente pas de dire "je veux atteindre des femmes âgées de 25 à 30 ans", mais qui cherche plutôt à comprendre ce qui passionne ces femmes — comme la cuisine, les voyages, ou le yoga — et pourquoi. Cela permet de créer une connexion plus sincère et souvent plus efficace avec l’audience cible.
Exemples :
- Une marque de sports qui cible les passionnés de randonnée et de fitness via des publicités sur des blogs de trek et de sport.
- Un site de cuisine qui propose des recettes à des internautes montrant un intérêt pour la gastronomie italienne.
- Des suggestions de playlists musicales sur Spotify basées sur l’intérêt des utilisateurs pour des genres spécifiques.
- Des publicités sur Facebook pour des ateliers artistiques ciblant les utilisateurs qui manifestent de l’intérêt pour l’art et les galeries.
- Un blog de voyage qui personnalise ses newsletters pour les abonnés qui s’intéressent spécifiquement aux destinations asiatiques.
En utilisant le ciblage par centres d’intérêt, les entreprises peuvent maximiser l’engagement et augmenter l’efficacité de leurs campagnes publicitaires!
