Publicité programmatique en français désigne un mode d’achat et de vente automatisé d’espaces publicitaires en ligne. Contrairement aux méthodes traditionnelles où les achats se font manuellement, la publicité programmatique utilise des algorithmes et des plateformes technologiques pour acheter de l’espace en temps réel. L’objectif est d’optimiser l’efficacité des campagnes publicitaires en atteignant les bonnes personnes au bon moment. Voici quelques exemples concrets pour mieux comprendre :
- RTB (Real-Time Bidding) : Un système où les annonceurs enchérissent sur des impressions publicitaires en temps réel.
- PMP (Private Marketplace) : Espaces publicitaires vendus par invitation seulement, permettant un contrôle accru sur l’inventaire.
- Ciblage audience : Utilisation de données pour diffuser des publicités pertinentes selon le comportement et les intérêts de l’utilisateur.
- Statistiques en temps réel : Mesurer instantanément la performance de la campagne pour ajuster les stratégies.
- Reciblage : Afficher des annonces aux utilisateurs ayant déjà visité votre site web pour augmenter les conversions.
Bref, la publicité programmatique rend les campagnes plus dynamiques et ciblées.
